Le défi
Quand Labatt nous a approché avec le positionnement de leur nouvelle marque « Cheers to Friends », des lumières bleues se sont mises à scintiller dans nos têtes. Toutefois, le défi qui s’offrait à nous était de taille. Quelle est la meilleure façon de toucher le marché des consommateurs énergiques de 19 à 25 ans, de couper dans le méli-mélo publicitaire et de faire impression à long terme? Nous avons décidé qu’il était temps d’aller sur le terrain.

La solution
Nous avons d’abord adapté la remorque de Labatt à la nouvelle marque des plus excitantes, nous avons ajouté quelques surprises, et nous sommes allés sur le terrain afin de parcourir 30 événements estivaux. À bord du cube bleu se trouvait une équipe de deux talentueux représentants et un coordonnateur sur le terrain ainsi qu’un conducteur comptant plusieurs années d’expérience à son actif. Notre itinéraire nous a conduit aux marchés de la région du Grand Toronto et d’un bout à l’autre de l’Ontario. Une fois arrivés à destination, nous ouvrions la fête en présentant officiellement la plateforme « lumineuse » de 500 pieds carrés, le bar ainsi que les aires de barbecue, la terrasse sur le toit de 400 pieds carrés, la chaîne stéréophonique de 1 000 watts, les écrans au plasma, le mur d'image de 6 pieds et plusieurs autres outils interactifs. Les consommateurs pouvaient participer à des jeux, gagner des prix et faire l’essai de produits Labatt.

Les résultats
Il y a fort à parier que le cube bleu a été une expérience de positionnement de marque unique pour presque 70 000 consommateurs et une promotion des plus réussies pour Labatt. Plus de 3 000 clients ont participé aux activités animées, et ce, grâce à notre équipe du cube bleu qui interagissait directement avec plus de 20 000 consommateurs. En retour, nous avons été en mesure de prendre les ventes et la part de marché en main pour Labatt par le biais d'essais et d’une notoriété progressifs. C’était tellement amusant!